【产能过剩】2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告

    2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告

历时九个多月，深入六十多个城市，《2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告》出炉啦！

12月29日，“2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研成果发布会”在华夏明珠大酒店盛大举行，发布了关于2017年中国陶瓷卫浴行业的市场需求、供求关系、渠道变革、品类需求比例、品牌市场表现等一系列的重要参考数据。

直面数据 剖析市场行情

【瓷砖需求量】

全国瓷砖（不含外墙）总需求量：796809.6万m2-820888.13万m2。

月平均瓷砖需求量：66400.8万m2-68407.3万m2。

按照经销商库存2个月最低需求限度132801.6万m2计算，2016年国家统计局公开的瓷砖产量为101亿m2比对，全国瓷砖产量全年过剩量为56310.27万m2-80388.8万m2。

如果考虑外墙砖需求量，全年供需基本达到持平水平。

按照今年尹虹博士发表的产能调查136亿m2/年的数据，全行业供需对比，产能过剩约40%，如果按照去年国家统计局发布的数据，产能过剩数据还要更大！

【卫浴类需求量】

全国马桶、浴室柜、淋浴门需求量：分别是11362.55万件（套）-13466.72万件（套）。

月平均需求量：946.88万件（套）-1122.23万件（套）。

【渠道变化】

1、精装房在全国铺开

2017年山东、河南、江苏、浙江、海南全省明确新开楼盘全部精装房，北京、上海、广州、深圳、南京等一线及沿海中心城市90%以上全装修。而绝大多数精装房是全国性房地产企业为主开发，这些房企直接选择与瓷砖、卫浴厂家合作，经销商只能与地方性房企合作,而在房地产行业,地方性房企正逐步弱化。就经销商层面而言，做品牌的经销商，大多数经销工程渠道占比在10-20%。个别专门做工程的经销商除外。

2、整装大包、半包、设计师成主流

整装大包、半包、设计师已成主流，约占销售的60%左右。

华中、华东、西南、华南表现明显，东北与西北地区也正在快速推开，未来几年也将成为主流。

3、零售份额越来越少

零售(上门散客、老带新、小区推广活动)约占比10-20%，个别品牌除外，如依诺磁砖，主要以零售为主，在市场一线拥有很强的影响力。

【品类需求变化】

a、抛釉砖(含大理石瓷砖)成为市场第一大品类,约占60-65%。

b、仿古砖，特别是现代仿古砖，成为热门产品，深受年轻一代消费者喜爱，在市场需求中约占15-20%。特别是大理石瓷砖和现代仿古深度融合、水乳交融，现代风格的通体大理石瓷砖成为市场的宠儿。

c、瓷片依然有很大的需求量，特别是哑面、亮面的瓷片深受市场欢迎，以300×600，400x800的柔光、亮光大理石瓷片为最，而国内此类瓷片专业厂家不多,只有淄博雅迪、唐韵、湖北远安的安广等少数厂家专攻，几乎供不应求。

d、传统拋光砖、k金拋釉砖、微晶石等逐步边缘化，销量很少。

e、陶瓷大板在市场实际销售量微乎其微，企业推大板只是实力的象征，主要原因在于大板的应用方面，设计师还不敢放手运用，而关键在于大板的铺贴施工技师相当缺乏，成为制约大板大规模实际销售的瓶颈。当然，现在个别品牌在终端，已经推动大板向家电、家居方向渗透，成功的关键也在于铺贴师的人数与成熟。

【品牌表现】

一二线市场：马可波罗、诺贝尔、冠珠、新中源、唯美l&d、蒙娜丽莎、欧神诺、宏宇、金丝玉玛、博德、简一等。

三四线市场：马可波罗、冠珠、宏宇、新中源、萨米特、顺辉、新润成、金丝玉玛、威尔斯、宏陶、格菜斯、圣堡龙等。

专业品牌：

大理石瓷砖类：简一、新濠、金尊玉、壹號、罗浮宫

现代仿古砖类：金意陶、罗马利奥

【结论和建议】

2017年商品房交易全年有小幅增长，存量房依然较大，在2018年国家经济形势基本稳定的情况下，2018年陶瓷卫浴产品需求量基本会与2017年保持平衡，会有小幅增长。行业年度产量保持在90亿m2是最佳状态，调整产品结构，以市场为导向开发消费者喜爱的产品是企业产品研发必须考虑的现实问题，拍脑门开发产品、跟风将越来越艰难，抛釉类（含大理石瓷砖）、现代风格瓷砖会继续风行市场，份额会进一步增长，定制型产品、陶瓷大板在市场培育、设计、铺贴不断成熟后会逐步增长。

此外，瓷砖产能过剩依然严重，全行业过剩达40%左右。应借着当前环保整治的机会，果断淘汰落后产能，优化企业间产能合作，包括合作、兼并重组等，实现行业转型升级。终端卖场也严重过剩，淘汰低端卖场正在全国上演，地市级以上城市，今后低端批发的流通模式将难以生存，企业抢占主流市场、走品牌营销的路子势在必行。经销商向多品牌、多品类等横向型整体家居方向发展，力求获得最大的获客关系。经销商洗牌力度超过生产企业，终端兼并、联合、托管今后两年将更加明显。

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